„Bigger. Better. Baden-Württemberg“
Jahrzehntelang kokettierte der Südwesten damit, dass man alles könne außer Hochdeutsch. 2021 startete die nächste Kampagne. Seither firmiert Baden-Württemberg in Deutschland und in der Welt als "The Länd". Umstritten bleibt freilich, ob sich das auch international auszahlt: Erklärtes Ziel ist ja, mehr ausländische Fachkräfte für den heimischen Arbeitsmarkt zu gewinnen.
