Imagekampagne „MehrWert“ gibt Impulse für die Denkmalpflege

Stuttgart. Die bundesweite Denkmalpflegeorganisation „Vereinigung der Denkmalfachämter in den Ländern“ startet zusammen mit dem Landesamt für Denkmalpflege (LAD) im Regierungspräsidium Stuttgart eine neue Imagekampagne. Unter dem Motto „MehrWert“ bewerben die deutschen Landesdenkmalämter beispielhaft Denkmale und ihren Mehrwert für unsere Gesellschaft.

„Baden-Württemberg hat durch seine über 90 000 Bau- und Kunstdenkmale einen echten, unbestrittenen Mehrwert“, so Claus Wolf, Präsident des LAD, dazu. Denkmale seien Fixpunkte im Leben vieler Baden-Württemberger. „Die Oldtimer in unserem Baubestand sind außerdem klimaschonend, da sie bestehende Ressourcen erhalten und CO₂-intensive Neubauten vermeiden. Der Umgang mit ihnen ist Vorbild für eine Reparaturgesellschaft“, so Wolf.

Kernstück der Kampagne ist das Magazin „MehrWert“, welches am Freitag, 7. März, erschienen ist. Es zeigt 18 Denkmale in Deutschland: 18 erstaunliche Objekte, 18 individuelle Geschichten, 18 überraschende Einblicke. Für Baden-Württemberg stehen innerhalb dieser Imagekampagne die denkmalgeschützten Weinberge am Neckar. „Sie sind mit ihren Trockenmauern Zeugnis einer sehr frühen Perfektion der Kultivierung des Weinbaus in Steillage“, sagt Wolf. „Mit unserem ‚Musterdenkmal‘ zeigen wir beispielhaft das Kampagnenmotto: Die Terrassenweinberge sind mehr wert, sie sind ein wichtiger Beitrag für die Kulturlandschaft Baden-Württembergs.“

Anlass der Imagekampagne ist das 50-jährige Jubiläum des Europäischen Denkmalschutzjahres 1975. Die neue Kampagne mit ihrem Print-Magazin und Auftritten in den Sozialen Medien unter #vdl_denkmalpflege beziehungsweise #denkmalpflege_bw wirbt für den Wert des kulturellen Erbes vor dem Hintergrund der gesellschaftlichen Herausforderungen der Gegenwart wie Klimawandel und gesellschaftlicher Zusammenhalt.